人民網(wǎng)北京10月30日電 （記者 魏艷）一年一度的“雙十一”電商狂歡節(jié)即將到來,眾多宅男宅女網(wǎng)購達(dá)人正摩拳擦掌躍躍欲試。不過,搶購大戰(zhàn)還沒開始,一場火藥味嗆鼻的商標(biāo)大戰(zhàn)已經(jīng)提前上演。
今天上午11時(shí)58分，京東網(wǎng)上商城在官方認(rèn)證的微博賬號上貼出了一張蓋有“浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司”公章的通告函，內(nèi)容稱阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)取得“雙十一”注冊商標(biāo)，經(jīng)阿里巴巴授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。
函中還含蓄地指明“少數(shù)電商企業(yè)”對雙十一活動(dòng)的實(shí)際舉辦方進(jìn)行混淆，借助“雙十一”活動(dòng)的影響力提升自身知名度是對知識產(chǎn)權(quán)的漠視，為了達(dá)到借勢目的甚至罔顧事實(shí)，在廣告中使用“瞎淘”、“假貨”等宣傳語，試圖將阿里巴巴與假冒偽劣相關(guān)聯(lián)。
有網(wǎng)友笑稱，通告函中所指的在廣告中使用“瞎淘”、“假貨”字眼的電商正是京東。
對此，京東也在發(fā)表這一通告函時(shí)配上了自嘲卻也頗為委屈的文字，間接承認(rèn)了網(wǎng)友的猜測。微博稱“文案一直在改，頁面一直在改，主題一直在改！改！改！改！全民網(wǎng)購的節(jié)日一夜之間變成了不能說的日子，就因?yàn)檫鬟髡fXXX是他家的！”
此前有媒體聯(lián)絡(luò)阿里巴巴的發(fā)言人，但對方未做回應(yīng)，稱這是少數(shù)電商企業(yè)的炒作行為。
而在國家工商總局網(wǎng)上可以查到，“阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司”確實(shí)已成功注冊“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”等商標(biāo)，使用范圍涵蓋三大類：“為零售目的在通訊媒體上展示商品廣告”、“新聞社、電視廣播、計(jì)算機(jī)終端通訊、為電話購物提供電訊渠道”、“培訓(xùn)、安排和組織大會(huì)、提供在線游戲、電視文娛節(jié)目、經(jīng)營彩票”等。申請日期為2011年11月，都享有10年商標(biāo)專用期限。這些商標(biāo)的專用期限開始時(shí)間大多是2013年2月，還有一些則在2013年10月。
雙十一既是注冊商標(biāo)卻又是一個(gè)日期，阿里能通過注冊壟斷“雙十一”么？據(jù)虎嗅網(wǎng)報(bào)道，商標(biāo)權(quán)是一項(xiàng)絕對權(quán)，但商標(biāo)權(quán)的行使并不能妨礙社會(huì)公共利益?！渡虡?biāo)法》第11條禁止將商品或服務(wù)的通用名注冊成商標(biāo)就是為了防止公共資源被私權(quán)侵占。但雙十一并不天然是商務(wù)或電子商務(wù)的代名詞，而且阿里通過大力推廣和廣泛使用使雙十一取得了非常高的顯著性，所以雙十一獲得注冊于法有據(jù)。但當(dāng)雙十一在作為日期意義上使用時(shí)，“雙十一”就屬于語言而不是商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)的范圍是不能跨越到語言和時(shí)間這樣的公有領(lǐng)域從而影響公眾利益的。其實(shí)阿里自己每次在雙十一時(shí)都會(huì)大力宣傳的1111口號就和壹基金在第35類上注冊的第6419452號1111商標(biāo)近似，之所以阿里可以在和壹基金商標(biāo)構(gòu)成近似情況下繼續(xù)使用1111，本身就在于這種使用是合理使用。同理，如果京東以11月11日或類似的日期方式使用，避開故意和阿里雙十一節(jié)混淆的使用方式，就很難說構(gòu)成侵權(quán)。
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