作為企業(yè)的戰(zhàn)略資源，無形資產(chǎn)中的知識產(chǎn)權(quán)在提升企業(yè)核心競爭力方面具有維護企業(yè)技術(shù)的領(lǐng)先性、保證品牌的獨特性等作用?？傊?，只有充分認識知識產(chǎn)權(quán)的無形資產(chǎn)價值，利用知識產(chǎn)權(quán)制度的優(yōu)勢，才能做好知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)營，實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)價值，從根本上提升企業(yè)的競爭力，并由此提升國家競爭力。
原標題：知識產(chǎn)權(quán)的無形資產(chǎn)價值及經(jīng)營方略
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本文作者從知識產(chǎn)權(quán)與無形資產(chǎn)關(guān)系、知識產(chǎn)權(quán)與企業(yè)戰(zhàn)略資源、知識產(chǎn)權(quán)與無形資產(chǎn)運用等方面探討了知識產(chǎn)權(quán)的無形資產(chǎn)價值及其經(jīng)營方略，并提出面向經(jīng)濟全球化的國際市場，中國企業(yè)應(yīng)有效運作其無形資產(chǎn)，即實施以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)、以品牌為核心的知識產(chǎn)權(quán)一體化戰(zhàn)略。
黨的十八屆三中全會審議通過《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》中提出了“加強知識產(chǎn)權(quán)運用和保護”“促進科技成果資本化、產(chǎn)業(yè)化”等重要指導(dǎo)方針，對知識產(chǎn)權(quán)的無形資產(chǎn)價值及其經(jīng)營方略進行探討和認識，有助于對上述精神的深刻理解及貫徹落實。
知識產(chǎn)權(quán)與無形資產(chǎn)關(guān)系
知識產(chǎn)權(quán)在資本形態(tài)上表現(xiàn)為無形資產(chǎn)。嚴格來說，無形資產(chǎn)是會計學的定義，經(jīng)濟學界則往往稱其為知識資產(chǎn)或智力資本。在無形資產(chǎn)的框架內(nèi)，涉及到3類非物質(zhì)形態(tài)的財產(chǎn)權(quán)：一是知識類財產(chǎn)權(quán)利，該類財產(chǎn)主要由知識、技術(shù)、信息等無形資產(chǎn)利益所構(gòu)成，可以分為創(chuàng)造性成果與經(jīng)營性標記，其權(quán)利形態(tài)包括專利權(quán)、商標權(quán)、著作權(quán)等，是為典型的知識產(chǎn)權(quán)；二是資信類財產(chǎn)權(quán)利，該類財產(chǎn)主要是經(jīng)營領(lǐng)域中的商譽、信用、形象具有經(jīng)濟內(nèi)容的商業(yè)人格利益，其權(quán)利形態(tài)包括商譽權(quán)、信用權(quán)、形象權(quán)等，這些即是與知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的其他無形財產(chǎn)權(quán)；三是特許類財產(chǎn)權(quán)。
知識產(chǎn)權(quán)成為無形資產(chǎn)，并非天然形成，而是需要實現(xiàn)資產(chǎn)轉(zhuǎn)化，才能作為企業(yè)可利用的無形資產(chǎn)。首先，知識產(chǎn)權(quán)是法定無形資產(chǎn)的基礎(chǔ)。沒有知識產(chǎn)權(quán)，就不會有法定無形資產(chǎn)；但有了知識產(chǎn)權(quán)，并不當然產(chǎn)生法定無形資產(chǎn)。知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)生，以國家主管機關(guān)授權(quán)為依據(jù)，是一種法律上的認可。而知識產(chǎn)權(quán)在企業(yè)中成為無形資產(chǎn)，主要以取得經(jīng)濟效益為標準，是一種市場上的認可?？梢哉f，企業(yè)擁有知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)量和規(guī)模與企業(yè)盈利的實際水平并不產(chǎn)生必然關(guān)聯(lián)，要使這種預(yù)期收益的可能性變成產(chǎn)生收益的現(xiàn)實性，則要采取措施和創(chuàng)造條件，促使知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為無形資產(chǎn)。一般應(yīng)經(jīng)過應(yīng)用化、商品化、資產(chǎn)化的過程，知識產(chǎn)權(quán)才是完整意義上的無形資產(chǎn)。
知識產(chǎn)權(quán)與企業(yè)戰(zhàn)略資源
在現(xiàn)代企業(yè)競爭中，無形資產(chǎn)比有形資產(chǎn)更具企業(yè)戰(zhàn)略資源的特質(zhì)。進入到以知識為基礎(chǔ)的時代，知識產(chǎn)權(quán)、軟資源和其他迅速增長的無形資產(chǎn)，構(gòu)成了創(chuàng)造財富的主體資源。對于企業(yè)而言，知識經(jīng)濟帶來的是財產(chǎn)結(jié)構(gòu)的重大變化，企業(yè)固定資本、金融資本的重要性已讓位于企業(yè)所擁有的無形資產(chǎn)。伴隨著經(jīng)濟全球化進程的加快，知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)打破了國界在全球范圍內(nèi)活動，促進了全球經(jīng)濟的發(fā)展。在世界貿(mào)易組織（WTO）框架下進行的國際貿(mào)易，無論是貨物貿(mào)易，還是服務(wù)貿(mào)易，許多都與知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)。在國際范圍，發(fā)達國家及跨國公司極力將其擁有的智力成果優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢，最終形成國際市場的競爭優(yōu)勢。
因此可以認為，企業(yè)核心競爭力的形成，在很大程度上取決于企業(yè)無形資產(chǎn)中的知識產(chǎn)權(quán)。只有那些使企業(yè)保持長期競爭優(yōu)勢、獲取穩(wěn)定超額利潤、明顯優(yōu)于且不易被競爭對手模仿、能夠不斷提高顧客價值并使企業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展的能力，才是企業(yè)最關(guān)鍵的競爭力，即企業(yè)核心競爭力。在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的核心競爭力是圍繞消費者的需求而構(gòu)建的。在核心競爭力的這幾大構(gòu)成要素中，最容易為消費者所感知的就是技術(shù)和品牌。所以企業(yè)的核心競爭力最終要落實到技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品牌上來?，F(xiàn)代市場的競爭趨勢表明，技術(shù)創(chuàng)新需要一定的周期和較大的資金投入，而且需要承擔較大的技術(shù)風險和市場風險。此外，由于知識產(chǎn)權(quán)制度中的專利權(quán)和商業(yè)秘密的存在，通過合法途徑獲得與技術(shù)創(chuàng)新有關(guān)的知識資源的難度和成本都比較大，而這些因素決定了競爭者之間的技術(shù)差距。正是技術(shù)創(chuàng)新使得企業(yè)能夠在市場上實現(xiàn)差異化的競爭，不僅能夠在競爭中取勝，而且還能夠獲得足夠的利潤，保證企業(yè)的長久持續(xù)發(fā)展。現(xiàn)代市場的消費趨勢說明，消費者的消費已經(jīng)由產(chǎn)品消費轉(zhuǎn)向為品牌消費。一旦品牌在消費者心目中的地位確立，取得消費者的認同，品牌甚至可以成為產(chǎn)品高質(zhì)量和高技術(shù)含量的代名詞，在相同質(zhì)量和技術(shù)含量的情況下，是品牌的聲譽而不是價格成為了影響消費者購買產(chǎn)品的決定性因素。而知識產(chǎn)權(quán)制度中的商標權(quán)，保證了企業(yè)的品牌在正常情況下能夠保持“唯一性”。成功的企業(yè)大都注重最大限度地發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新和品牌的競爭力。
作為企業(yè)的戰(zhàn)略資源，無形資產(chǎn)中的知識產(chǎn)權(quán)在提升企業(yè)核心競爭力方面具有維護企業(yè)技術(shù)的領(lǐng)先性、保證品牌的獨特性等作用。一旦企業(yè)商標成為了馳名商標，它還能夠受到商標法的特殊保護，更能夠彰顯自己品牌的獨一無二。
知識產(chǎn)權(quán)與無形資產(chǎn)經(jīng)營
鑒于作為無形資產(chǎn)的知識產(chǎn)權(quán)在提升企業(yè)核心競爭力中的諸多功用，進入知識經(jīng)濟時代以來，許多跨國公司已經(jīng)跨越了以往主要依靠物質(zhì)資源消耗的發(fā)展階段，更多地依賴于“創(chuàng)新研發(fā)”與“市場營銷”兩大主軸，即通過技術(shù)與品牌所依附的知識產(chǎn)權(quán)去維護和擴展自己的競爭優(yōu)勢。
從20世紀80年代開始，知識密集型產(chǎn)品和服務(wù)在國際貿(mào)易中所占的比重逐年上升，涉及的知識產(chǎn)權(quán)問題越來越多。在國際市場和對外貿(mào)易方面，知識產(chǎn)權(quán)控制了每年大約1萬億美元的貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易，知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域已經(jīng)成為全球企業(yè)競爭的關(guān)鍵戰(zhàn)場。對于跨國公司而言，知識產(chǎn)權(quán)的作用體現(xiàn)在兩個方面。首先，知識產(chǎn)權(quán)是跨國公司進行投資的首要資本，企業(yè)的資產(chǎn)構(gòu)成往往可以反映出該企業(yè)的市場競爭力。在知識經(jīng)濟時代，以知識產(chǎn)權(quán)為核心的無形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中的比例越重，在某種程度上可以說明該企業(yè)的市場競爭力越強。世界500強企業(yè)的前十名，無一不是擁有高質(zhì)量知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)。其次，知識產(chǎn)權(quán)是跨國公司進行競爭的重要工具。在經(jīng)濟全球化時代，跨國公司之間、跨國公司與本地公司之間的競爭逐漸轉(zhuǎn)化為知識產(chǎn)權(quán)的競爭，知識密集型產(chǎn)品和服務(wù)在國際貿(mào)易中的比例逐年上升。中國入世之后，跨國公司頻頻以知識產(chǎn)權(quán)為武器對我國企業(yè)實施打壓。從DVD等專利糾紛到跨國公司挑起的商標侵權(quán)案，雖然表面上是知識產(chǎn)權(quán)糾紛，但本質(zhì)上就是國際企業(yè)之間的市場競爭。
在具體競爭策略上，跨國公司還通過多種途徑來實現(xiàn)自身知識產(chǎn)權(quán)利益的保護。首先，是通過知識產(chǎn)權(quán)構(gòu)筑合法貿(mào)易壁壘。在國際市場，跨國公司利用其資金和技術(shù)優(yōu)勢，熟練運用知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則對中國企業(yè)構(gòu)筑新的但又是合法的貿(mào)易壁壘。一是技術(shù)壁壘，即影響甚至控制國際標準組織的標準化工作，占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈的高端區(qū)位并獲取高額利潤，導(dǎo)致使用外國技術(shù)標準的中國企業(yè)在國際市場遭遇生存困境；二是“綠色壁壘”，即制定國際認可的環(huán)保標準和生態(tài)標準，提高進入發(fā)達國家市場的商品準入標準，導(dǎo)致不符合國際認證標準和缺乏統(tǒng)一質(zhì)量保證的出口品牌的中國農(nóng)副產(chǎn)品、電子產(chǎn)品等在出口時屢屢受阻;三是反假冒壁壘，即動用《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（Trips協(xié)議）新規(guī)定的海關(guān)措施，對一些冒用他人商標、商號、地理標志的中國出口產(chǎn)品，采取查封、扣押的“反假冒”保護措施。其次，是通過技術(shù)轉(zhuǎn)讓延長知識產(chǎn)權(quán)實際收益期限。由于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，不同國家對消費品的需求水平也存在著巨大差異。一項在發(fā)達國家的前沿技術(shù)放在發(fā)展中國家可能無法實現(xiàn)其經(jīng)濟價值。但是伴隨著發(fā)展中國家人民生活水平的提高，一些技術(shù)的經(jīng)濟價值會在該地區(qū)內(nèi)逐步得到實現(xiàn)。一般而言，跨國公司往往通過4個途徑對外輸出技術(shù)，即輸出產(chǎn)品、出售專利、與政府合作和在外國投資。這4種途徑事實上都是在輸出的過程中獲得較高的企業(yè)競爭力的過程。就同一種技術(shù)產(chǎn)品而言，在技術(shù)水平明顯較低的市場上出售就有更強的競爭力。出售專利予第三方也是延續(xù)專利壽命的手段。可以說，技術(shù)轉(zhuǎn)移是跨國公司全球經(jīng)營戰(zhàn)略的需要;同時，知識產(chǎn)權(quán)在技術(shù)轉(zhuǎn)移的過程中可以獲得很大效益。因此，跨國公司往往利用地區(qū)經(jīng)濟的差異性，通過跨國、跨地區(qū)技術(shù)轉(zhuǎn)移來賺取其知識產(chǎn)權(quán)利潤的最大化。
面對來自跨國公司的競爭，中國企業(yè)要想走出知識產(chǎn)權(quán)的國際困境，走向經(jīng)濟全球化的國際市場，有賴于國家宏觀政策的調(diào)整和企業(yè)微觀決策的施行。首先，是政府公共政策對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)運用的指引。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)運用能力的提高與核心競爭力的增強離不開政府公共政策的指引，即建立一個以知識產(chǎn)權(quán)為導(dǎo)向的公共政策體系，建立以政府政策為引導(dǎo)、企業(yè)為主體、以市場機制為基礎(chǔ)的知識產(chǎn)權(quán)體系與機制，提高引進技術(shù)的消化、吸收和創(chuàng)新能力，擴大具有自主專利和自主品牌的技術(shù)產(chǎn)品出口，轉(zhuǎn)變貿(mào)易增長方式，實現(xiàn)從貿(mào)易大國向貿(mào)易強國跨越的戰(zhàn)略目的。其次，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)運作一體化戰(zhàn)略的實施。企業(yè)應(yīng)提高自身的知識產(chǎn)權(quán)運用水平，著力實施以技術(shù)和品牌為主導(dǎo)內(nèi)容的一體化戰(zhàn)略，一是中國企業(yè)應(yīng)積極創(chuàng)造、運用、保護和管理好專利，將其作為維護自己技術(shù)與市場優(yōu)勢的法律武器。二是以品牌培養(yǎng)為核心，帶動企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的增值。商標的優(yōu)勢來源于產(chǎn)品的多樣性和質(zhì)量的穩(wěn)定性，而產(chǎn)品多樣性和質(zhì)量穩(wěn)定性的基礎(chǔ)都是源于企業(yè)的創(chuàng)新。一方面，企業(yè)應(yīng)該以質(zhì)量為本，不斷地為消費者提供創(chuàng)新的產(chǎn)品和高質(zhì)量的服務(wù)。將商標使用到不斷推出的不同的高質(zhì)量商品上，使消費者由對產(chǎn)品和服務(wù)的認同進而形成對商標的認同和忠誠；另一方面，企業(yè)也可以利用消費者對商標的認同，將成熟的商標不斷使用在各種產(chǎn)品和服務(wù)上，以帶動商品和服務(wù)的多元化發(fā)展。
總之，只有充分認識知識產(chǎn)權(quán)的無形資產(chǎn)價值，利用知識產(chǎn)權(quán)制度的優(yōu)勢，才能做好知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)營，實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)價值，從根本上提升企業(yè)的競爭力，并由此提升國家競爭力。 （知識產(chǎn)權(quán)報 作者 吳漢東）
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