自2014年“雙十一”商標(biāo)被阿里注冊(cè)，引得電商一片纏斗之后，又有一個(gè)電商熱詞被阿里“承包”了——“海淘”。昨日據(jù)商標(biāo)專家披露，“海淘”這個(gè)商標(biāo)也已被阿里奪下，且初審?fù)ㄟ^(guò)進(jìn)入公示期。跨境電商領(lǐng)域的巨頭已經(jīng)殺得不可開交，商標(biāo)的搶先注冊(cè)讓其他跨境電商的處境步步驚心。
最新商標(biāo)公告現(xiàn)“海淘”
海外代購(gòu)日益火熱，跨境電商已然成為一個(gè)單獨(dú)的細(xì)分行業(yè)。各家電商巨頭砸重金布局，更有眾多關(guān)注于跨界電商的新興創(chuàng)業(yè)公司頻頻獲得大手筆風(fēng)險(xiǎn)投資支持。“海淘”當(dāng)仁不讓地成了近兩年最流行的商業(yè)模式之一。
在國(guó)家工商總局5月20日的商標(biāo)公告中，出現(xiàn)了阿里巴巴第35、16、9類三個(gè)“海淘”商標(biāo)的初審公告，如果在今年8月20日之前無(wú)人提出異議，該商標(biāo)將予以核準(zhǔn)注冊(cè)。
根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，一旦商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)，商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其已注冊(cè)商標(biāo)在法域內(nèi)享有占有、使用、收益、處分的權(quán)利，同時(shí)排除他人在核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品上使用相同商標(biāo)或者易產(chǎn)生混淆誤認(rèn)的近似商標(biāo)。
也就是說(shuō)，如果阿里巴巴的商標(biāo)通過(guò)核準(zhǔn)，其他跨境電商無(wú)法在互聯(lián)網(wǎng)廣告、宣傳海報(bào)中使用“海淘”二字。這對(duì)于市場(chǎng)行情日漸火爆的跨境電商無(wú)疑是個(gè)巨大的沖擊。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2014年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2014年，我國(guó)跨境電商交易規(guī)模為4.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)33.3%。
記者在工商總局的網(wǎng)站上搜索“海淘”，發(fā)現(xiàn)阿里巴巴有9條關(guān)于“海淘”的注冊(cè)信息。點(diǎn)擊第9類和第16類，顯示商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)于2013年3月13日，并于2014年4月11日完成初步審定，目前是“異議申請(qǐng)”狀態(tài)；第35類申請(qǐng)時(shí)間也為2013年，目前狀態(tài)為等待“駁回復(fù)審”，暫時(shí)都沒(méi)有注冊(cè)成功。
據(jù)透露，目前已有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提出異議。
是否為通用名稱惹爭(zhēng)議
對(duì)此，阿里巴巴方面表示“媒體報(bào)道與事實(shí)不符，不予回應(yīng)”。不過(guò)消息人士稱，由于阿里的“一淘”、“快樂(lè)淘寶”等涉及海淘業(yè)務(wù)，早在2013年已申請(qǐng)注冊(cè)海淘商標(biāo)，而當(dāng)時(shí)海淘并未成為熱點(diǎn)，并不存在個(gè)別媒體解讀的“搶注”等角度。
去年，阿里曾因搶注“雙十一”在電商界掀起巨瀾。與之類似，“海淘”一詞又能否被注冊(cè)為商標(biāo)？“商標(biāo)注冊(cè)中有保護(hù)‘申請(qǐng)?jiān)谙?rsquo;的原則。”北京百世福達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司總經(jīng)理王浩說(shuō)，根據(jù)《商標(biāo)法》第11條，僅以本商品或服務(wù)通用名稱作為商標(biāo)的不得注冊(cè)。不過(guò)“海淘”一詞是人們對(duì)近兩年興起的海外網(wǎng)購(gòu)的稱呼。這種流行詞匯，是申請(qǐng)人獨(dú)創(chuàng)還是行業(yè)通用名稱，在認(rèn)識(shí)上看法各異，較難判斷。
資深商標(biāo)專家徐清認(rèn)為，“海淘”是當(dāng)下極具爆發(fā)力的國(guó)民消費(fèi)模式代名詞，商標(biāo)在進(jìn)入初審公告以后，其可注冊(cè)性已經(jīng)存在挑戰(zhàn)。
能否注冊(cè)成功看證據(jù)
“他人如果在公告之日起三個(gè)月內(nèi)提出異議，阿里的商標(biāo)將暫時(shí)不能獲得注冊(cè)，商標(biāo)局在審理異議人提交的理由和證據(jù)，以及阿里的答辯理由和證據(jù)后做出決定，這通常需要一年半左右的時(shí)間。”王浩告訴記者，如果決定予以注冊(cè)，將會(huì)給阿里頒發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證，如果決定不予注冊(cè)，阿里可以申請(qǐng)復(fù)審，對(duì)復(fù)審裁定不服還可以在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提出訴訟，來(lái)保護(hù)自己的權(quán)利。
阿里能否成功注冊(cè)“海淘”商標(biāo)，目前尚不能確定，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手需要提供充分的證據(jù)證明“海淘是通用名稱”，而申請(qǐng)人阿里也需要提供證據(jù)證明“海淘”是自己獨(dú)創(chuàng)的商標(biāo)，通過(guò)使用，已經(jīng)具備顯著性，并在消費(fèi)者中建立了對(duì)應(yīng)關(guān)系。屆時(shí)，證據(jù)的證明力將決定“海淘”商標(biāo)能否被阿里成功注冊(cè)。
王浩看來(lái)，阿里申請(qǐng)“雙十一”“海淘”商標(biāo)，反映了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的進(jìn)步，“過(guò)去可能大家覺(jué)得商品上印著的‘××牌’才是商標(biāo)，事實(shí)上使用在產(chǎn)品上的任何標(biāo)識(shí)，無(wú)論是文字、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志，還是顏色組合和聲音等，只要符合《商標(biāo)法》的規(guī)定，就都可以是商標(biāo)，像是‘李寧’這樣的人名、‘555’這樣的數(shù)字。”（潘福達(dá)）
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