原標(biāo)題：“china”再次熱銷全世界
創(chuàng)新引領(lǐng)“一帶一路”
佛山，黃飛鴻和李小龍的故鄉(xiāng)，也是世界陶瓷之都。電影里，佛山武術(shù)家踢碎了一塊塊瓷磚；現(xiàn)實(shí)中，佛山人制造了世界上最多的瓷磚。4月12日，科技日?qǐng)?bào)記者跟隨“一帶一路”專題媒體團(tuán)來(lái)到佛山，了解到，此處生產(chǎn)的高科技瓷磚在海外攻城拔寨，成了佛山人打向全球的拳頭產(chǎn)品。
4月初的南粵青蔥玉拔。一片丘陵間，坐落著佛山有名的瓷磚企業(yè)“蒙娜麗莎”。附近空氣怡人，全沒(méi)有印象中陶瓷廠散發(fā)出的煙火氣。
蒙娜麗莎每年生產(chǎn)的建筑用的瓷片、地板磚，能鋪滿70個(gè)天安門(mén)廣場(chǎng)。即使你不裝修房子，在許多地鐵、機(jī)場(chǎng)和公共場(chǎng)所里你也會(huì)踩到他家的地磚，看到他家制作的陶瓷壁畫(huà)。
蒙娜麗莎也是中國(guó)最大的瓷磚出口商，去年他們出口到40多個(gè)國(guó)家地區(qū)，65%銷往“一帶一路”國(guó)家。“一帶一路”國(guó)家也是他們訂單增長(zhǎng)最快的地區(qū)，斯里蘭卡、柬埔寨、沙特、伊朗等國(guó)2016年的銷量都比2015年翻了一倍。緬甸、吉爾吉斯斯坦、巴基斯坦、俄羅斯、馬爾代夫和蒙古也成為他們2016年的新客戶。
在印尼，80%的機(jī)場(chǎng)使用蒙娜麗莎的瓷磚，包括雅加達(dá)機(jī)場(chǎng)和巴厘島機(jī)場(chǎng)。在斯里蘭卡，許多中國(guó)商家投資的工程，還有中國(guó)政府援建的項(xiàng)目，都用蒙娜麗莎產(chǎn)品。在印度，2017年蒙娜麗莎打贏了反傾銷的官司，陶瓷薄板和大理石磚不被征收反傾銷稅；銷量也成功上升。
過(guò)去，吉爾吉斯斯坦由于鐵路運(yùn)輸不便利，用戶只能選擇意大利或西班牙的瓷片?，F(xiàn)在，中國(guó)的瓷片已經(jīng)裝在當(dāng)?shù)仨敿夥康禺a(chǎn)商的樣板間里。
非洲、中亞、南亞……住宅樓、學(xué)校、電廠……從China運(yùn)來(lái)的china鋪滿了一個(gè)個(gè)角落。
“古代的景德鎮(zhèn)又叫昌南鎮(zhèn)，陶瓷被外國(guó)人叫做‘china’，后來(lái)就成了中國(guó)的代稱。”蒙娜麗莎集團(tuán)董事張旗康告訴記者，盡管陶瓷是中國(guó)的標(biāo)志，而且中國(guó)也產(chǎn)出了全世界最多的建筑陶瓷，但前幾年，中國(guó)外銷的還是普通的瓷片、拋光磚和全拋釉瓷品，附加值高的產(chǎn)品比例極低。
作為最早將產(chǎn)品銷向海外的陶瓷企業(yè)之一，蒙娜麗莎為中國(guó)陶瓷的海外低端形象不爽。
論產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、品牌、產(chǎn)品定制能力，中國(guó)沒(méi)法跟意大利和西班牙比；技術(shù)上中國(guó)也跟人家有差距。國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)出口一度以貼牌為主，沒(méi)有定價(jià)權(quán)。貼牌出口的中國(guó)瓷磚，只能賣(mài)意大利貨一半的錢(qián)。
為此，佛山人狠練內(nèi)功，大舉引進(jìn)人才，要靠科技創(chuàng)新占領(lǐng)全球。蒙娜麗莎引進(jìn)多名博士、碩士，跟10多家大學(xué)和研究所合作攻關(guān)，包括開(kāi)展一些基礎(chǔ)研究。他們還借助國(guó)外研發(fā)力量，在設(shè)計(jì)美學(xué)、釉面材料等燒壓技術(shù)領(lǐng)域突飛猛進(jìn)。
蒙娜麗莎公司近年新研發(fā)的陶瓷薄板，降低了2/3的原材料消耗和能耗，而且可以用在高層幕墻建筑、地鐵、商場(chǎng)等領(lǐng)域，開(kāi)辟了一個(gè)千億元級(jí)的大市場(chǎng)。他家的陶瓷薄板如今已占據(jù)超過(guò)2/3的市場(chǎng)。
蒙娜麗莎公司還推出了一系列仿石、仿木、仿玉、瓷藝畫(huà)等產(chǎn)品。在展品館，記者們看到了以假亂真的有原木紋路和粗糙度的瓷板，還有花紋酷似真大理石且每一片都不相同的瓷板，幾十種花色排成一列隨人挑選。
展館里，記者看到一種壁掛瓷畫(huà)，背后是一層石墨烯，通電后可以將瓷磚加熱到40多℃或者70多℃，給房間供暖；還有一種輕地磚，可以漂浮在水上。
當(dāng)著大家的面，張旗康將靠著墻的一平方米的薄片地磚撥倒，咣當(dāng)一聲嚇了大家一跳；張旗康上去跺了兩腳，地磚絲毫無(wú)恙?？此坏谋砬?，好像李小龍也踩不壞這塊地板。
憑借一流的技術(shù)，蒙娜麗莎在意大利建生產(chǎn)基地、讓意大利的一家老牌企業(yè)為中國(guó)人貼牌生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了前所未有的逆轉(zhuǎn)。他們現(xiàn)在的高端陶瓷賣(mài)的是國(guó)際高價(jià)，沖著國(guó)際高端用戶而去，為了立品牌。
世界一流的佛山建筑陶瓷，扭轉(zhuǎn)了中國(guó)貨的形象。蒙娜麗莎的銷售面積并沒(méi)有增長(zhǎng)，但銷售金額卻猛漲。他們不光賣(mài)產(chǎn)品，還附加技術(shù)服務(wù)，到南亞等地區(qū)培訓(xùn)用戶使用高科技的瓷磚。
“走出去的過(guò)程中，我們感覺(jué)一帶一路國(guó)家比歐美國(guó)家更加友好，所以一帶一路國(guó)家占我們的出口比例，也從10%升到了65%。”張旗康說(shuō)，他們多年前開(kāi)始全球商標(biāo)注冊(cè)，拿到100個(gè)國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)權(quán)。在法律上掃清了品牌走出去的障礙；他們還取得多項(xiàng)海外專利，規(guī)避了專利上吃虧的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。
張旗康說(shuō)，他們?cè)谝粠б宦穱?guó)家注意研究當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化和禁忌，還跟當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師共同開(kāi)發(fā)。他們會(huì)觀察細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，在“一帶一路”國(guó)家找一個(gè)項(xiàng)目作切入點(diǎn)，再迅速推開(kāi)。
蒙娜麗莎成功走出去，還得益于佛山是個(gè)僑鄉(xiāng)，不少鄉(xiāng)親們?cè)谝粠б宦穱?guó)家已有相當(dāng)名望。先來(lái)者幫助后到者，讓佛山的品牌更容易闖出空間。而且，廣東和佛山當(dāng)?shù)氐恼€設(shè)立有出口信用保險(xiǎn)資金，屬于一帶一路延伸項(xiàng)目，扶持企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)。
佛山是自古以來(lái)的貿(mào)易中心，僅一個(gè)大瀝鎮(zhèn)的年貿(mào)易額就超2000億元；未來(lái)佛山人的生意只會(huì)越做越大，他們的新模式是：“世界科技+佛山制造+全球市場(chǎng)。”
【關(guān)閉】
