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原標(biāo)題：商標(biāo)權(quán)質(zhì)押“貸”來(lái)真金白銀

       近日，中國(guó)銀行鎮(zhèn)江分行中小企業(yè)中心審批通過(guò)了鎮(zhèn)江市一馬先包裝廠授信批復(fù)，借款人以名下的江蘇省著名商標(biāo)“一馬先”為標(biāo)的質(zhì)押，獲得了400萬(wàn)元融資貸款。
       “知本”變“資本”，近年來(lái)，在破解中小企業(yè)融資難題上，像鎮(zhèn)江這樣以商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資解決資金問(wèn)題的案例不在少數(shù)，如“嶗山”商標(biāo)、“長(zhǎng)沙購(gòu)玖電子商務(wù)”商標(biāo)等通過(guò)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押獲得融資百萬(wàn)元，浙江省“東錢湖”商標(biāo)通過(guò)質(zhì)押獲得貸款5億元……通過(guò)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押，為企業(yè)帶來(lái)了真金白銀。然而，商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資還存在一些問(wèn)題與不足，需要引起業(yè)界的重視。
       盤活商標(biāo)資源
       商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資對(duì)我國(guó)品牌發(fā)展起到關(guān)鍵性的作用毋庸置疑，但是在這一風(fēng)口下，如何促進(jìn)其良性發(fā)展？中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)肖蕓表示，這需要國(guó)家政策的強(qiáng)力支持，目前我國(guó)自上而下，各級(jí)人民政府相繼出臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)金融政策，如推動(dòng)法律法規(guī)證券化業(yè)務(wù)、簡(jiǎn)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押流程等。“在大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的大背景下，我國(guó)創(chuàng)業(yè)熱潮比任何時(shí)候都要‘洶涌’。無(wú)論是何種形式的創(chuàng)新性企業(yè)都要做好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)工作，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，申請(qǐng)和保護(hù)屬于基礎(chǔ)工作，質(zhì)押融資屬于上層建筑，只有基礎(chǔ)打牢才能擁有上層的話語(yǔ)權(quán)。尤其需要注意的是，知識(shí)和金融要做到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新引領(lǐng)，只有把申請(qǐng)注冊(cè)基礎(chǔ)工作做好，才能夠迎來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)金融的繁榮發(fā)展。”肖蕓說(shuō)。
       事實(shí)上，商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資的潛力還遠(yuǎn)未被充分挖掘。中細(xì)軟知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院發(fā)布的《2017年至2020年知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》中指出，按照20%的保守增長(zhǎng)率計(jì)算，預(yù)測(cè)2017年商標(biāo)權(quán)質(zhì)押登記件數(shù)達(dá)到1692件，金額達(dá)780億元；2020年商標(biāo)權(quán)質(zhì)押登記件數(shù)達(dá)到2924件，金額達(dá)1348億元。對(duì)此，中細(xì)軟執(zhí)行總裁王波濤表示，相關(guān)商標(biāo)權(quán)利人通過(guò)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押，為企業(yè)帶來(lái)了真金白銀，但不難看出我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)金融市場(chǎng)潛力仍然巨大。“目前，知識(shí)產(chǎn)權(quán)金融市場(chǎng)還存在一些急需解決的問(wèn)題，如商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的公信力，擔(dān)保機(jī)構(gòu)能否及時(shí)跟進(jìn)等問(wèn)題，都在制約著知識(shí)產(chǎn)權(quán)金融的發(fā)展。如能解決上述問(wèn)題，打通知識(shí)產(chǎn)權(quán)金融產(chǎn)業(yè)鏈，將有助于促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與金融的有效融合。”
       值得一提的是，近日，第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十九次會(huì)議第三次審議《中小企業(yè)促進(jìn)法（修訂草案）》，擬在第十六條中增加規(guī)定，鼓勵(lì)各類金融機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)和提供適合中小企業(yè)特點(diǎn)的金融產(chǎn)品和服務(wù)。
       打通產(chǎn)業(yè)鏈條
       “打通商標(biāo)與金融這條通路，需要破解五大難題。”深圳大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究所副所長(zhǎng)李飛認(rèn)為，首先最核心的問(wèn)題是保護(hù)不力，商標(biāo)價(jià)值得不到市場(chǎng)的認(rèn)同；其次是運(yùn)營(yíng)能力不強(qiáng)，缺乏公信力；第三是商標(biāo)質(zhì)量不高，商標(biāo)的知名度同歐美等國(guó)家和地區(qū)有較大差距；第四是商標(biāo)權(quán)質(zhì)押動(dòng)力不夠，投資戰(zhàn)線太長(zhǎng)；第五是缺乏經(jīng)驗(yàn)，從事商標(biāo)工作的人很多對(duì)資本市場(chǎng)并不熟悉。
       如何對(duì)品牌進(jìn)行有效的評(píng)估，使品牌利益實(shí)現(xiàn)最大化，是每個(gè)權(quán)利人最關(guān)心的問(wèn)題。對(duì)此，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授陳冠表示，可通過(guò)兩個(gè)緯度來(lái)評(píng)估品牌價(jià)值，一是財(cái)務(wù)的視角，二是消費(fèi)者的視角。“從學(xué)術(shù)和國(guó)際上做品牌排行榜來(lái)看，通常做法是各取其一，這兩個(gè)維度互為因果，不能割裂開(kāi)來(lái)。但是這兩個(gè)維度不夠完美，因?yàn)槠浜鲆暳斯芾韺W(xué)或者品牌管理運(yùn)作對(duì)這兩個(gè)緯度的影響，所以評(píng)估品牌價(jià)值還應(yīng)考量管理學(xué)因素。”陳冠表示。
       “知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)在商標(biāo)質(zhì)押融資過(guò)程中如何發(fā)揮作用，是至關(guān)重要的一環(huán)。”電子科技大學(xué)副教授肖延高認(rèn)為，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)要引‘狼’入室，‘狼’是資本。知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏資本，所以‘玩’不大。要‘玩’，就一定要把金融證券信托都放進(jìn)來(lái)一起來(lái)‘玩’。不僅要引‘狼’入室，還要與‘狼’共舞，與‘狼’共生共享。資本的力量是巨大的，其在產(chǎn)品、創(chuàng)新等方面的經(jīng)驗(yàn)值得知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)。”