通過全息投影技術(shù)，知名作家劉震云、編劇牟森等與場(chǎng)館內(nèi)觀眾分享話劇《一句頂一萬句》背后的創(chuàng)作故事；知名作家阿來在5G技術(shù)下以遠(yuǎn)程全息的方式與現(xiàn)場(chǎng)觀眾就如何進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作等話題進(jìn)行了“面對(duì)面”交流；戴上VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）眼鏡，不僅可以讀書，聽書，還能“看書”，翻開書頁，書中的人物會(huì)“跳”到書頁上進(jìn)行表演……在為期5天的第26屆北京國際圖書博覽會(huì)（下稱圖博會(huì)）期間，首次亮相的“中圖·聯(lián)通5G新閱讀”展區(qū)內(nèi)總是人頭攢動(dòng)。借助5G技術(shù)，結(jié)合VR、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)），現(xiàn)場(chǎng)觀眾體驗(yàn)了一把“身臨其境”的全新閱讀體驗(yàn)。
伴隨5G技術(shù)商用的穩(wěn)步推進(jìn)，各行各業(yè)都在探索如何借助5G技術(shù)進(jìn)行業(yè)務(wù)升級(jí)，圖書出版行業(yè)同樣如此。記者在采訪中了解到，在今年的圖博會(huì)上，眾多出版社對(duì)外展示了其依托5G技術(shù)進(jìn)行出版融合的最新成果，相繼發(fā)布了各自針對(duì)5G技術(shù)研發(fā)的紙質(zhì)圖書、電子書、有聲讀物、相關(guān)硬件等產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)人士看來，近年來，出版行業(yè)加大了媒體融合的力度，在即將來臨的5G時(shí)代，5G技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等緊密結(jié)合，讓傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型有了更多可能，而這既是出版業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢(shì)，也是其拓展圖書版權(quán)變現(xiàn)途徑、提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)多元運(yùn)營的重要時(shí)機(jī)。
打造數(shù)字產(chǎn)品
在此屆圖博會(huì)上首次亮相的“中圖·聯(lián)通5G新閱讀”展區(qū)，由中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司（下稱中圖公司）聯(lián)手中國聯(lián)通和中國傳媒大學(xué)新媒體學(xué)院、國家大劇院等共同打造，重點(diǎn)展示了5G時(shí)代“萬書互聯(lián)、人書互動(dòng)、紙電融合、人人閱讀”的新閱讀應(yīng)用場(chǎng)景。讀者在現(xiàn)場(chǎng)感受到了“5G+全息交互分享”“5G+AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)閱讀”“5G+MR混合現(xiàn)實(shí)閱讀”“5G+VR虛擬沉浸式閱讀”“5G網(wǎng)絡(luò)高速下載和內(nèi)容傳輸”等全新體驗(yàn)。此外，無人值守智能書店、社區(qū)智慧書房等新型場(chǎng)景式體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)也讓觀眾耳目一新。
除此之外，北京出版集團(tuán)、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等出版企業(yè)也帶來了針對(duì)5G研發(fā)的全新產(chǎn)品。以北京出版集團(tuán)帶來的《少年科學(xué)畫報(bào)》《十月少年文學(xué)》等電子書刊、《漫蟲記》《阿毛故事》等動(dòng)畫片、運(yùn)用AR技術(shù)將書法字帖與書法教學(xué)視頻與音頻等教學(xué)傳播手段相結(jié)合的《學(xué)國學(xué)練書法“翰墨書香”智能字帖》，以及基于AI人工智能和AR技術(shù)的教學(xué)平臺(tái)推出的《智享主題游戲》叢書等融媒體出版物，吸引了眾多觀眾駐足，不少讀者體驗(yàn)了一把新技術(shù)下的全新閱讀。在圖博會(huì)的安徽展廳，數(shù)十名兒童與家長(zhǎng)排隊(duì)體驗(yàn)由黃山書社出版的《AR西游記》。該書利用AR技術(shù)將《西游記》中的人物、場(chǎng)景、道具等多媒體化，立體地呈現(xiàn)給讀者，讓“西游世界”躍然紙上。體驗(yàn)過該書的兒童紛紛表示驚嘆，現(xiàn)場(chǎng)詢問工作人員該技術(shù)是如何實(shí)現(xiàn)的。
此外，掌閱科技、中國移動(dòng)咪咕閱讀、騰訊兒童等數(shù)字出版企業(yè)，亦通過新聞發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品推介會(huì)等形式向外界展示了各自在5G時(shí)代的內(nèi)容出版和版權(quán)運(yùn)營新探索，涵蓋了人工智能、內(nèi)容付費(fèi)、有聲讀物、IP授權(quán)和兒童互聯(lián)網(wǎng)教育等多個(gè)領(lǐng)域，成為圖博會(huì)的一個(gè)亮點(diǎn)。
拓展變現(xiàn)路徑
從2G到3G再到4G，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展、傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及新媒體融合等均取得長(zhǎng)足進(jìn)步。在業(yè)內(nèi)人士看來，即將迎來的5G時(shí)代，出版界發(fā)力新產(chǎn)品研發(fā)、新內(nèi)容創(chuàng)作，是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的選擇。
對(duì)此，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理孫真福表示，媒體融合和跨界轉(zhuǎn)型是出版界的重要發(fā)展趨勢(shì)，隨著新技術(shù)的發(fā)展，融合出版的產(chǎn)品形態(tài)繽紛多彩，遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破傳統(tǒng)出版內(nèi)容的表現(xiàn)形式。在即將迎來的5G時(shí)代，聚焦內(nèi)容和用戶，推出新技術(shù)，創(chuàng)新出版產(chǎn)品形態(tài)，更好地滿足個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化的閱讀需求和傳播方式，推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，既是新時(shí)代出版人的責(zé)任和使命，也是適應(yīng)趨勢(shì)發(fā)展的必然之選。
新技術(shù)的發(fā)展，也給內(nèi)容版權(quán)開發(fā)帶來更多可能，很多企業(yè)都在進(jìn)行積極探索。中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理賴雪梅認(rèn)為，推出適應(yīng)5G技術(shù)的新產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式，是拓展圖書版權(quán)變現(xiàn)路徑的重要選擇。傳統(tǒng)出版物的版權(quán)變現(xiàn)方式主要是銷售、授權(quán)出版和版權(quán)改編等，盈利模式較為單一。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶可選擇的內(nèi)容較多，如果版權(quán)方僅依靠上述幾種模式開發(fā)內(nèi)容版權(quán)，長(zhǎng)線收入會(huì)有局限性和周期性。而在5G時(shí)代，運(yùn)用VR、AR或MR等先進(jìn)技術(shù)，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行二次或多次開發(fā)，在吸引新用群體消費(fèi)的同時(shí)，還能增加老用戶的閱讀黏性，更能給版權(quán)方帶來長(zhǎng)線收益。
“5G技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)出版來說是一個(gè)機(jī)遇，對(duì)于數(shù)字出版和數(shù)字閱讀更是如此。”中國聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究院院長(zhǎng)張涌表示，依托5G技術(shù)推出的互動(dòng)閱讀服務(wù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，在給讀者帶來全新閱讀視角的同時(shí)，也給數(shù)字化閱讀帶來新前景。
提升內(nèi)容質(zhì)量
誠然，5G技術(shù)會(huì)使更多的富媒體內(nèi)容成為主流，從而大大降低內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，但海量的內(nèi)容井噴的當(dāng)下，依然是“內(nèi)容為王”。要應(yīng)對(duì)5G技術(shù)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，作為以內(nèi)容生產(chǎn)為主業(yè)的出版業(yè)，需將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與先進(jìn)的技術(shù)有機(jī)融合，研發(fā)、加工并精準(zhǔn)投送滿足用戶個(gè)性化需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
對(duì)此，孫真福建議，在內(nèi)容建設(shè)方面，首先要以專業(yè)化、品牌化為努力方向，向?qū)I(yè)細(xì)分領(lǐng)域垂直拓展，做精產(chǎn)品、做深產(chǎn)品線。其次要聚合優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)資源，加強(qiáng)與高端作者的聯(lián)系與合作，提高原創(chuàng)能力、學(xué)術(shù)水準(zhǔn)和產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí)，要研判市場(chǎng)、貼近消費(fèi)者需求，努力生產(chǎn)更多適銷對(duì)路的內(nèi)容產(chǎn)品。比如，在數(shù)字資源的開發(fā)過程中，要更加重視知識(shí)服務(wù)、有聲書、網(wǎng)絡(luò)課程等新型融合出版產(chǎn)品的開發(fā)。在用戶建設(shè)方面，要繼續(xù)用好微博、微信、二維碼等新媒體手段，加強(qiáng)與讀者的溝通與聯(lián)系，同時(shí)要運(yùn)用整體思維，借助5G時(shí)代的技術(shù)手段，將圖書、期刊、報(bào)紙、書店、新媒體的用戶資源充分整合，建立起統(tǒng)一的用戶服務(wù)平臺(tái)，并不斷優(yōu)化讀者體驗(yàn)，通過大數(shù)據(jù)分析，逐步做到按需提供服務(wù)、精準(zhǔn)推送產(chǎn)品，進(jìn)而增強(qiáng)用戶的參與度、關(guān)注度和滿意度。
如今，一些企業(yè)正在進(jìn)行積極探索。早在2006年，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)就提出“數(shù)字化戰(zhàn)略”，在即將迎來的5G時(shí)代，更是將數(shù)字化教育出版作為融合出版的重點(diǎn)推進(jìn)領(lǐng)域。集團(tuán)對(duì)鳳凰版基礎(chǔ)教育課標(biāo)教材進(jìn)行了基于多終端、多平臺(tái)的多媒體數(shù)字化；針對(duì)職業(yè)教育新需求，鳳凰創(chuàng)壹公司投入AR/VR仿真教學(xué)培訓(xùn)軟件研發(fā)，正在逐步打開更大的市場(chǎng)。（本報(bào)記者 姜旭）
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