2019年，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)9584.2億元，相較2018年增長29.1%。其中，用戶付費規(guī)模接近4444億元，同比增長20.6%，且用戶付費結(jié)構(gòu)日益多元，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等內(nèi)容形態(tài)的付費規(guī)模增長迅速……9月16日，國家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地在2020中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會上對外發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（下稱《產(chǎn)業(yè)報告》）顯示，在跨界融合和技術(shù)創(chuàng)新的推動下，2019年我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，內(nèi)容質(zhì)量不斷提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理。值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)在傳播正能量作品、唱響愛國主旋律和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，在版權(quán)多維跨界開發(fā)方面不斷推進(jìn)，積極利用5G、VR、AR等新技術(shù)探索新的產(chǎn)品形態(tài)和應(yīng)用場景。
網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，離不開從業(yè)者在業(yè)態(tài)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)布局等方面的積極探索，更得益于我國版權(quán)保護(hù)力度的不斷加大。中國信息通信研究院在大會上發(fā)布的《2019年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)年度報告》（下稱《保護(hù)報告》）顯示，經(jīng)過多年的探索與發(fā)展，我國逐漸形成了以政策和法律為引領(lǐng)、以政府治理和司法保障為基礎(chǔ)、以技術(shù)創(chuàng)新為支撐、以社會共治為重要組成部分的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)綜合治理體系。
傳播正能量
2019年是新中國成立70周年，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)圍繞國慶大典的系列主題報道、銘記建國英烈的紀(jì)錄片和描繪當(dāng)代建設(shè)成就的原創(chuàng)游戲等內(nèi)容發(fā)揮著重要的傳播正能量、弘揚傳統(tǒng)文化的作用。
《產(chǎn)業(yè)報告》顯示，在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《見證初心和使命的十一書》以12位文藝工作者憶述的方式，再現(xiàn)了11位英烈的感人故事，展示了共產(chǎn)黨用生命和鮮血鑄就的信念與忠誠；外交題材史詩劇《外交風(fēng)云》全景呈現(xiàn)了波瀾壯闊的新中國外交史，立足宏觀主題但細(xì)節(jié)生動，得到觀眾的一致好評。在游戲領(lǐng)域，2019年，各類功能游戲積極嘗試將家國情懷、傳統(tǒng)文化與游戲玩法有機(jī)結(jié)合，得到廣大用戶的歡迎。比如，由人民日報社聯(lián)合騰訊推出的《家國夢》就是一款慶祝新中國成立70周年的產(chǎn)品，在這款模擬家園建設(shè)游戲中，用戶可選擇省份，在游戲場景中完成各類城鄉(xiāng)建設(shè)項目。
今年初，新冠肺炎疫情席卷全球，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)烈的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，將鼓舞人心的正能量注入到內(nèi)容和產(chǎn)品創(chuàng)造中，實時報道抗擊疫情情況的新聞資訊、反映醫(yī)護(hù)人員全身心付出的紀(jì)錄片、記錄全國人民通力支持的短視頻Vlog、全程全景呈現(xiàn)醫(yī)院建設(shè)的直播等高口碑內(nèi)容獲得廣泛傳播。
嘗試新跨界
如今，IP改編和運營已成為精品正版內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)生的重要保障，《產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2019年我國版權(quán)運營規(guī)模達(dá)到83.4億元，同比增長15%，與此同時，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多維跨界開發(fā)和產(chǎn)業(yè)破界融合等新特點。
去年上映的動畫電影《全職高手之巔峰榮耀》改編自“蝴蝶藍(lán)”所著同名網(wǎng)絡(luò)小說，上映后好評如潮，票房累計超過8500萬元并獲得多個獎項；網(wǎng)絡(luò)小說《魔道祖師》被相繼改編為網(wǎng)播劇、國產(chǎn)動畫等，并衍生出《陳情令國風(fēng)演唱會》等新內(nèi)容……根據(jù)《產(chǎn)業(yè)報告》，在IP的改編和運營中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍是最重要的IP改編來源，頭部作品的版權(quán)開發(fā)價值可觀。此外，其他細(xì)分領(lǐng)域的IP開發(fā)以及IP運營鏈所創(chuàng)作的版權(quán)價值同樣值得關(guān)注，比如，網(wǎng)絡(luò)漫畫的版權(quán)運營收入在2019年就占到其總市場營收的近三分之一。
如何將用戶有效地聚合在一個平臺上，在一站式滿足用戶需求的同時，實現(xiàn)相應(yīng)的商業(yè)價值，是各個企業(yè)重點思考的問題。2019年，視頻和音頻類平臺在這一方向取得新突破，各細(xì)分業(yè)態(tài)彼此融合，短視頻與直播、音樂與社交、綜藝與音樂、直播與電商等跨界融合成為版權(quán)經(jīng)濟(jì)新的增長點。值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)在助力脫貧攻堅工作中發(fā)揮了重要作用，這一點不僅體現(xiàn)在利用視頻內(nèi)容進(jìn)行電商帶貨，大量鄉(xiāng)村特產(chǎn)因直播和短視頻被發(fā)現(xiàn)進(jìn)而熱銷，特產(chǎn)銷路被一次性打通，還體現(xiàn)在通過“云旅游”吸引游客打卡農(nóng)家樂，以及利用在線課程直播扶助鄉(xiāng)村教育和推進(jìn)知識普惠等。
保護(hù)不放松
過去一年，我國綜合運用各種治理手段強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)，對凈化版權(quán)環(huán)境、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提高民族創(chuàng)新創(chuàng)造活力作用明顯。
《保護(hù)報告》顯示，在行政執(zhí)法方面，“劍網(wǎng)行動”成績斐然。圍繞互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)治理熱點難點，我國開展了媒體融合、院線電影、圖片市場、流媒體等多個領(lǐng)域?qū)ｍ椪危?019年共刪除侵權(quán)盜版鏈接110萬條，查處網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版案件450件，其中查辦刑事案件160件、涉案金額5.24億元。針對網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)和商業(yè)新模式，版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管部門從技術(shù)和制度兩個層面創(chuàng)新執(zhí)法監(jiān)管方式，2019年累計監(jiān)測發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)鏈接42萬條，綜合下線率達(dá)到97.9%。
在司法保護(hù)層面，司法審判不斷探索版權(quán)新型治理規(guī)則。雖然網(wǎng)絡(luò)版權(quán)糾紛持續(xù)增多，但司法保護(hù)效能也在不斷提升，司法途徑仍然是解決網(wǎng)絡(luò)版權(quán)糾紛的主要渠道。2019年北京、廣州、杭州互聯(lián)網(wǎng)法院共審理網(wǎng)絡(luò)版權(quán)相關(guān)案件1700余件，三家互聯(lián)網(wǎng)法院成立以來，在案件審理、技術(shù)運用、訴訟規(guī)則等方面不斷創(chuàng)新。其中，北京互聯(lián)網(wǎng)法院廣泛使用法律知識圖譜、區(qū)塊鏈、人臉識別、云視頻、微服務(wù)架構(gòu)等10余項先進(jìn)技術(shù)，顯著提高了審判效率。
《保護(hù)報告》指出，雖然2019年網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)取得長足進(jìn)步，但仍存在知識信息保護(hù)與使用的不平衡引發(fā)維權(quán)亂象、平臺的版權(quán)治理責(zé)任需做出適當(dāng)回應(yīng)與調(diào)整等諸多挑戰(zhàn)，這就需要繼續(xù)建立健全與我國國情相適應(yīng)的版權(quán)保護(hù)理念，既強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)，又要做到版權(quán)保護(hù)水平與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)、保障版權(quán)侵權(quán)損害賠償與市場價值相適應(yīng)，深化開放合作，不斷完善國際版權(quán)治理規(guī)則體系。（本報記者 姜旭）
【關(guān)閉】
