截至2月27日下午17點21分，《你好，李煥英》票房正式突破46億元，觀影人數(shù)超1億人。毫無疑問，“你好，李煥英”已成為知名的“品牌”。據(jù)悉，2020年12月8日，“你好，李煥英”已經被北京京西文化把45個類別全類申請了商標。官方資料顯示，北京京西文化是《你好，李煥英》電影的七個出品方之一。
國際分類涉及酒、科學儀器、辦公用品、金融物管、醫(yī)療園藝等全部45個品類。商標狀態(tài)均為“注冊申請中”。
據(jù)中國商標網查詢可知，2020年12月8日，北京京西文化還申請了《我和我的家鄉(xiāng)》、《沐浴之王》、《流浪地球》三部電影名稱的商標。
北京某商標注冊中心的專業(yè)人士向記者表示，“票房黑馬的影片，商標價值當然會很高，更不用說《你好，李煥英》票房快50億了，商標價值的標準主要是局勢、品牌影響力、名稱等，這不是用１億元還是５億元去衡量，而是以授權方與購買方彼此交易時產生價值為基準。”
這也是《哪吒》、《八佰》等出品制作方的“經驗”與“教訓”。
2019年，影片《哪吒之魔童降世》上映兩周后，票房一路高歌突破48億大關，一個超級ＩＰ無疑誕生，當時的出品方光線傳媒在影片上映后才意識到，商標的重要性，開始通過旗下子公司申請注冊“哪吒”相關商標，數(shù)量高達1800多個。
從時間節(jié)點，光線傳媒注冊時已有些晚，當時市場上已有影片人物的“盜版產品”。
《八佰》出品方華誼兄弟目前已經成功注冊了12個“八佰”的商標，涵蓋：潔護品化妝品、珠寶首飾鐘表、運載工具部件、辦公教學用品等。
“商標是稀有不可再生資源，誰先注冊是誰的，被搶注或者飽和了，只能通過買賣形式，出品制作方若放棄，就等于放棄IP衍生品市場。”該專業(yè)人士表示，已含有“煥英”兩字的公司，這次蹭熱度，賺了不少錢，“可以設想一下，若《你好，李煥英》被別人惡意注冊了，出品方得花多少財力精力才能將商標權拿回來？”
不過，雖然出品方商標保護意識強烈，但“李煥英”是烈士名這一事實存在或將成為“你好，李煥英”能否成功申請的障礙。
據(jù)相關網站查詢得知，有3位“李煥英”位列我國英烈名錄。
既然“李煥英”為英烈，那“你好，李煥英”商標還能愉快地申請成功嗎？目前我們還不得而知。
但是，我國法律明文禁止英雄烈士姓名用作商標。
《中華人民共和國英雄烈士保護法》第二十二條規(guī)定：
禁止歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神。
英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽受法律保護。任何組織和個人不得在公共場所、互聯(lián)網或者利用廣播電視、電影、出版物等，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽。任何組織和個人不得將英雄烈士的姓名、肖像用于或者變相用于商標、商業(yè)廣告，損害英雄烈士的名譽、榮譽。
我國《商標法》第十條不得作為商標使用的標志中：有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，以及第三十條：申請注冊的商標，凡不符合本法有關規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告。
因為英雄烈士是我們民族價值觀的體現(xiàn)，對社會道德風尚具有引領的作用，如果任由“傍英烈”者，將英烈名字作為商業(yè)名稱進行牟利，勢必會產生不良的社會影響。因此，此行為理應屬于法律禁止范圍。
此前，“武大郎”商標被駁回，理由是：“武大郎”為我國烈士，用作商標易產生不良的社會影響，不得作為商標使用。不過也有其他的武大郎商標成功注冊。
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