數字，是表示、劃分或計算出來的量，是對客觀世界進行量化和記錄的結果，是對客觀事物的邏輯歸納，是表示客觀事物的未經加工的原始素材，是信息的表現形式和載體。數字和信息不可分離，數字是信息的表達，信息是數字的內涵。比如1.75是個數字，而某人身高1.75米，就是信息。
接觸了大量數字商標后，筆者對數字有了新的認識——“善用數字來說話”，特別是用來申請注冊商標，不失為一個好的創(chuàng)意。
《商標法》第一章第八條規(guī)定“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊”。由此可見，從商標的構成元素來看，數字是可以用來申請注冊商標的。這種數字商標，便是指用阿拉伯數字、羅馬數字或者是中文大寫數字所構成的商標。比如活力28、九陽豆?jié){機、999胃泰、58同城……
由于使用極具代表性的數字組成的商標，簡潔有力，發(fā)之有聲，易讀易記易傳播，讓人印象深刻，特別是有的含義豐富、意味深遠，運用得當，不但簡約明了，而且過目不忘，頗受申請人和消費者歡迎。
在國內，比如誕生于20世紀30年代的“鐘牌414”毛巾，既有“試一試”“使一世”的諧音寓意，也有象征“鐘牌414”毛巾四季皆宜的美好心愿；創(chuàng)建于1989年的“三一”集團，源于創(chuàng)業(yè)初期提出的“創(chuàng)建一流企業(yè)、造就一流人才、做出一流貢獻”的企業(yè)愿景。在“三一”品牌理念引領下，廣大干部職工愛企愛崗、實業(yè)報國、追求卓越，日益成為一個世界級品牌；361度，則以懷揣著對運動、對企業(yè)、對社會“多一度熱愛”的品牌信念，提供給所有熱愛運動的年輕消費者設計與科技兼?zhèn)涞倪\動產品, 引發(fā)體育愛好者的共鳴，已經成為民族體育用品行業(yè)領先品牌之一。
在國外，著名的香水“香奈兒5號”，就是Coco Chanel女士把她的幸運數字No.5定為此款香水的名字，喜歡她的粉絲同時記住了她的幸運數字，也愛上了她的香水產品；波音747，則是波音公司在噴氣式商用飛機領域打造的系列型號之一，包括波音757、波音767、波音777、波音787等。
運用數字申請注冊商標，筆者認為應把握“四個注意”。
一是注意不能帶有欺騙性。《商標審查及審理標準》規(guī)定，容易使公眾對商品或服務的種類、重量、數量、質量、價格、品質、成分、生產時間等特點產生誤認的數字，或包含此類數字的名稱和標志等，不宜注冊為商標，如“明嘉靖十八年”（指定使用“珠寶首飾”）、“華虎50支”（指定使用“香煙”）等。
二是注意不能缺乏顯著特征。我國《商標法》第九條規(guī)定：“申請注冊的商標, 應當有顯著特征, 便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。”僅直接表示商品或服務的重量、數量、時間、年份、有效期限、保質期等特點數字，以及過于簡單或過于復雜的數字，僅由電話、門牌號等要素構成的、普通形式的阿拉伯數字等，均屬于沒有顯著特征。如“9”“五百年”等。如果以特殊形式表現該數字，例如特別的數字形狀、顏色或背景突出，或者該阿拉伯數字使用在不以數字做型號或貨號的商品上，則具有顯著特征。建議申請注冊時增加特殊設計或漢字說明，增強其顯著特征，或者賦予其特殊含義。
三是注意不能有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響。具有政治意義的重要紀念日、特殊歷史事件、國家重大工程代號、軍事武裝集團的代號或番號等數字構成的名稱或標志，容易造成政治上不良影響，不得注冊為商標。此外，還有很多特殊數字是不能申請注冊的，像“110”“119”“120”等都是與我國公共服務相關的數字，亦不能注冊為商標。
四是注意不能與在先注冊的商標相同或近似?！渡虡朔ā返谌畻l規(guī)定：“申請注冊的商標，凡不符合本法有關規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告。”因此，用不同字體數字申請的商標，如果與在先注冊的商標含義相同，則近似，如“3515”與“三五一五”近似，“666”與“三個六”近似；如果是數字+文字組合的商標，含義相同或近似，則近似，如“第七大洲”與“第七大陸”，近似；含義不相同，則不近似，如“三月花”與“五月花”，等等。
誠然，諸如以上以用數字元素申請注冊商標的情形，既有統(tǒng)一的審查標準，也有個案的具體分析，還應結合實際情況綜合判斷。
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