喜茶原名是“皇茶”，由聶云宸親自取名，起源于廣東江門一條叫江邊里的小巷，深受大眾喜愛。
隨著品牌知名度不斷提升，聶云宸一邊申請商標注冊，一邊在廣州和深圳瘋狂開店擴張。讓聶云宸沒想到的是，“皇茶”商標的注冊并不順利，經(jīng)過不斷的駁回復審，前后耗時3年始終沒有注冊下來。
或許是因為“皇茶”中的“皇”字在我國文化中帶有皇室色彩，疑似有皇室專供茶的含義，夸大了產(chǎn)品特征，有違反廣告法的風險。彼時，“皇茶”不僅無法成功注冊商標，而且由于沒有商標護航，各種山寨店一茬茬的冒出來，維權(quán)也無門。
“皇茶”商標徹底注冊不下來了，如果任由這樣發(fā)展下去，山寨品牌層出不窮，皇茶品牌遲早毀于一旦。迫不得已，聶云宸做了一個重要的決定，購買一個商標。
吃了商標注冊的虧，保險起見還是直接購買商標最為便捷。相比于注冊商標，購買一個成本高一些，但是買過來就能用，沒有注冊失敗的風險，而且節(jié)約了時間成本。經(jīng)過多方考慮，聶云宸最終花費70萬元人民幣購買了“喜茶”商標。
有了注冊商標，也有了底氣。喜茶在官網(wǎng)聲明“目前我們旗下僅有「喜茶」和「喜茶熱麥」兩個品牌,除此之外所有與此類似或者添加前后綴的品牌均與我們無關(guān)。我司擁有「喜茶HEYTEA」與「喜茶熱麥」的完整商標權(quán)，對于任何企業(yè)或個人侵犯喜茶注冊商標專用權(quán)的行為，我們都將予以打擊，并追究相關(guān)主體的法律責任。”
據(jù)了解，喜茶曾起訴“又一喜茶”、“喜茶兄弟”、“熹茶”等店鋪商標侵權(quán)，獲得幾萬元到幾十萬元不等的賠償金。
對于品牌商標，聶云宸得到了自己的經(jīng)驗，他認為根本不要自己注冊，直接購買一個商標最好，現(xiàn)在的形式日新月異，企業(yè)發(fā)展速度很快，不像傳統(tǒng)企業(yè)，做10年、20年還沒有人知道，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)傳播很快，只要好生意開半年，就滿地山寨了。
對于一些急需使用商標的企業(yè)，直接購買商標是一個不錯的選擇。
選擇購買商標的優(yōu)勢：
一、時間短。
目前申請注冊需要大約六個月左右的初步審查期和三個月的異議期，雖然現(xiàn)在商標局在調(diào)整相關(guān)審查程序之后商標審查周期逐年縮減，但是也需要一定時間的等待，并且等待的結(jié)果也不是百分之百就能夠成功，存在被駁回的風險，還可能會因為異議不予注冊；
二、注冊難。
只今年上半年，國家商標完成商標注冊審查362.1萬件
平均每天兩萬件，每分鐘就有4件商標出初審，國家也在想辦法提高效率，漢字數(shù)量有限，名字只會越來越難想，又由于商標獨占的特點，在大多數(shù)情況下，相同或近似的文字或者類似商品或服務上既能夠注冊一件商標，商標注冊難度也在逐漸增大；
三、沒好名字。
商標申請現(xiàn)已進入“存量”市場，大部分文字和詞匯資源已經(jīng)被耗盡，但其實中華漢字的巧妙組合也是會產(chǎn)生新的文字創(chuàng)意，但可能會與你所申請的具體內(nèi)容相不符。
四、已經(jīng)心有所屬。
購買人自身有了特別中意的商標字樣，但已經(jīng)被他人注冊過了，這個時候也會選擇與商標持有人聯(lián)系，選擇購買這個商標。
所以當您在考量直接申請商標還是買一個商標這兩種途徑時，要綜合各方面效率、風險作為參考。
有句話叫：市場未動，商標先行。一個企業(yè)要發(fā)展，沒有商標，寸步難行，像現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代，沒有商標線上宣傳，入駐網(wǎng)店都會受阻。
延緩注冊商標，又會讓別有所圖的人有機會去搶注自己的商標。所以，創(chuàng)業(yè)初期，盡早規(guī)劃商標是多么重要。
【關(guān)閉】
