原標(biāo)題：品牌價(jià)值逐浪高 打造強(qiáng)企風(fēng)向標(biāo)
工商銀行、中國中車、上汽集團(tuán)、長江電力……這些知名的商標(biāo)品牌，近日出現(xiàn)在2016滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜（下稱2016品牌排行榜）上，為2016品牌排行榜平添了一抹亮色。
“滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值既是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，也是上市公司市場競爭力的重要風(fēng)向標(biāo)。”中國人民大學(xué)商學(xué)院教授劉鳳軍向本報(bào)記者表示，在國際市場競爭日趨激烈的大背景下，上市公司必須高度重視提升自身商標(biāo)品牌價(jià)值，努力打造商標(biāo)強(qiáng)企、知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)企，才能在市場競爭中乘風(fēng)破浪，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。
品牌價(jià)值備受重視
“近20年來，格力電器股份有限有限公司（下稱格力電器）憑借不斷創(chuàng)新的精神，品牌價(jià)值逐年提升，贏得了較強(qiáng)的市場競爭力。”此次排行榜單上的格力電器科技管理部知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)理文曠瑜向記者表示。此次，格力電器以品牌價(jià)值453億元成功躋身2016品牌排行榜。
據(jù)介紹，格力電器采取專業(yè)化發(fā)展的品牌策略，即品牌專業(yè)、品類多元。從最早的“格力電器 創(chuàng)造良機(jī)”，到突出質(zhì)量的“好空調(diào) 格力造”，再到突出技術(shù)領(lǐng)先的“掌握核心科技”，突出責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)?ldquo;讓天空更藍(lán)，大地更綠”，一直到現(xiàn)在服務(wù)世界的“讓世界愛上中國造”，格力電器的品牌理念始終跟隨企業(yè)發(fā)展的步伐不斷前進(jìn)。同時(shí)，格力電器通過提升服務(wù)質(zhì)量、升級(jí)服務(wù)政策，打造品牌的知名度和美譽(yù)度，并根據(jù)公司發(fā)展情況，通過在全球范圍內(nèi)提交商標(biāo)注冊申請來保護(hù)品牌權(quán)益，積極展開品牌保護(hù)工作。
2016品牌排行榜上，金融業(yè)、汽車制造業(yè)等行業(yè)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值居前，紫光股份、云南白藥等企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值位列各大分行業(yè)榜首。從該排行榜的數(shù)據(jù)來看，100家上榜企業(yè)的商標(biāo)品牌價(jià)值總量占其總市值的16.93%。“這表明，商標(biāo)品牌已成為企業(yè)特別是上市企業(yè)贏得市場競爭的有力武器，是企業(yè)發(fā)展不可或缺的核心資產(chǎn)。”劉鳳軍認(rèn)為，縱觀該排行榜數(shù)據(jù)，體現(xiàn)了品牌收益與品牌強(qiáng)度，通過消費(fèi)者評(píng)價(jià)、品牌建設(shè)投入與品牌管理以及上市企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值等要素，客觀反映了滬深上市公司的企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值。
品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)
“企業(yè)特別是上市企業(yè)的商標(biāo)品牌工作，不僅事關(guān)企業(yè)市場競爭力，而且與企業(yè)命運(yùn)緊密相聯(lián)。”首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國品牌研究中心主任祝合良表示。
上市企業(yè)云南城投置業(yè)股份有限公司（下稱云南城投）遭遇的切身之痛，至今令業(yè)界為之扼腕喟嘆。云南城投的前身為云南紅河光明股份有限公司（下稱紅河光明），生產(chǎn)“紅河”啤酒的歷史已有30多年，但卻沒有申請注冊“紅河”商標(biāo)。林某在2000年買下了一家企業(yè)的“紅河”商標(biāo)后，成立了紅河飲料制劑經(jīng)營部。正是這個(gè)經(jīng)營面積不足5平方米的小經(jīng)營部，憑借“紅河”商標(biāo)，在3年內(nèi)兩次訴紅河光明侵權(quán)獲得法院支持。2001年，紅河光明首次遭到林某起訴，稱“紅河”啤酒侵犯了其“紅河”商標(biāo)專用權(quán)，要求賠償499萬元。2001年10月，法院判定紅河光明構(gòu)成侵權(quán)，并判賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬元。紅河光明隨后推出滇泉牌“紅河紅”啤酒，林某又于2004年在廣東佛山訴“紅河紅”啤酒侵犯其“紅河”商標(biāo)專用權(quán)。一審法院判定賠償1000萬元，創(chuàng)造了我國商標(biāo)侵權(quán)賠償?shù)淖罡呒o(jì)錄，后二審法院維持了原判。雖然最高人民法院在2009年提審該案后，將賠償額從1000萬元改判為2萬元，但紅河光明的啤酒業(yè)務(wù)也因此一落千丈。
“成也商標(biāo)，敗也商標(biāo)，這個(gè)案例不得不令上市企業(yè)重新思考商標(biāo)工作的重要性。”祝合良表示，雖然近年來我國企業(yè)在商標(biāo)品牌工作上取得了一定進(jìn)展，但商標(biāo)品牌建設(shè)仍然任重道遠(yuǎn)，需要在政府、企業(yè)、社會(huì)等層面上高度重視，扎實(shí)努力。
2016品牌排行榜顯示，東部地區(qū)上榜企業(yè)商標(biāo)品牌的數(shù)量與質(zhì)量在全國占主導(dǎo)地位。而相對于企業(yè)數(shù)量占比而言，中西部企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值占比均較小，表明中西部地區(qū)上市企業(yè)的商標(biāo)品牌建設(shè)仍有待加強(qiáng)。
“‘十三五’時(shí)期，是我國全面建成小康社會(huì)的決勝階段，是我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。企業(yè)提升商標(biāo)品牌價(jià)值是當(dāng)務(wù)之急，要從發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度，把實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、打造商標(biāo)品牌強(qiáng)企作為發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的重要支撐，不斷提升自身商標(biāo)品牌價(jià)值，才能提升實(shí)力，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、改善民生發(fā)光發(fā)熱。”劉鳳軍強(qiáng)調(diào)。
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